The Sound of Johanna Gullichsen

Johanna Gullichsenin klassiset kuosit ovat tunnettuja. Monet myös tietävät miltä kankaat tuntuvat, mutta miltä brändi kuulostaa? Joel Hypén ja Matti Nives loivat Johanna Gullichsenille ainutlaatuisen äänimaailman, jossa yhdistyvät autenttiset äänet, puhutut elementit ja sävelletty musiikki.

Brändin taajuudella 

Aluksi tavoitteena oli laatia soittolistoja ja valita Johanna Gullichsenin brändille sopivaa musiikkia. Suunnitelma kuitenkin kasvoi nopeasti kunnianhimoisemmaksi ja syntyi ajatus kokonaisvaltaisesta äänimaisemasta, joka heijastaisi brändin henkeä syvemmin. Ideaan tarttuivat innolla Joel Hypén ja Matti Nives – kaksi musiikin moniosaajaa, jotka suhtautuvat luovasti musiikkiin ja ääneen elementtinä.

Hypéniä ja Nivestä yhdistää kyltymätön uteliaisuus ja halu löytää uutta. He ovat inspiroineet toisiaan jo lähes kahden vuosikymmenen ajan, ja nyt he pääsivät jälleen yhdistämään voimansa pitkän tauon jälkeen. DJ-toiminnan kautta toisensa löytäneet tekijät ovat luoneet tahoillaan vaikuttavat urat musiikin kentällä.

Matti Nives on kansainvälisesti arvostetun helsinkiläisen We Jazz -brändin taiteellinen johtaja, levytuottaja, graafinen suunnittelija ja musiikkikuraattori, jonka musiikillisista löydöistä on mahdollista nauttia mm. Odysseus-festivaalilla ja Radio Helsingin taajuudella. Joel Hypén on palkittu äänisuunnittelija ja säveltäjä, joka on luonut sisältöä mm. Marimekolle, Voguelle ja lukuisille muille brändeille. Hänen sooloprojektinsa Neon Stripes tuottaa elektronista musaa. Neon Stripesin esikoisalbumi julkaistaan talvella 2026.

Äänimaailmaa kutomassa

Nives suunnitteli aluksi konseptin, jossa Johanna Gullichsenin työtä esitellään äänisuunnittelun keinoin ja luodaan kuva Gullichsenin suunnittelun ja tuotannon vaiheista. Ensin taltioitiin työnteon ääniä kutomolla, ompelukoneen ja kangaspuiden äärellä sekä myymälässä. Hypén on säveltänyt kenttä-äänitysmateriaalin pohjalta luoduista sampleistä viisi musiikkikappaletta.  “Halusimme yhdistää tekstiilisuunnittelun ja -valmistuksen vaiheita myös musiikillisempiin ja rytmisempiin elementteihin. Lopputuloksessa voi kuulla Gullichsenin työn vaiheita piirtämisestä, kankaan leikkuuseen ja kudontaan musiikillisessa muodossa”, kaksikko kuvailee.

Kenttä-äänityksistä koostettiin myös tunnin mittainen äänimaailma, mitä kuuntelemalla voi sukeltaa Johanna Gullichsenin maailmaan.

Tutustumalla tuotannon ja työn vaiheisiin muusikot saivat syvemmän ymmärryksen brändistä. “Halusimme kertoa käsityöläisyydestä ja tuoda viestintään konkretiaa Johanna Gullichsenin arjesta, jossa brändin visio toteutuu. Sävellysprosessi eteni orgaanisesti suunnittelusta äänien keruun kautta jälkituotantoon ja lopulta julkaisuun.” Hypén kertoo. Nives lisää: ”Kuten usein käy, parasta on uusien ihmisten kohtaaminen ja uusien ajatusten sekä inspiraation löytäminen. Uskon, että koko tiimi yllättyi monta kertaa prosessin aikana. Erityisen hienoa oli yhteinen ’luokkaretki’ kutomolle, jossa pääsimme kokemaan brändin ytimen paikan päällä.” Kenttä-äänityksissä mukana oli myös Rikard Lassenius, joka kuvasi äänitysprosessia ja editoi materiaalista videoita. Lassenius on suunnitellut myös Johanna Gullichsenin visuaalisen ilmeen.

Äänipankki kutsuu kaikki osallistumaan

Innostavan projektin tunnistaa siitä, että ensimmäinen vaihe mahdollistaa seuraavan. Äänimaiseman tarina voi jatkua luontevasti muokkaamalla jo löydettyjä ääniä yhä uudelleen. Ääntä voi yhdistää myös muihin Johanna Gullichsenin brändielementteihin tapahtumissa ja näyttelyissä.

“Toivomme lisäksi että keräämämme äänet lähtevät elämään omaa elämäänsä muusikoiden samplekäytössä. Julkaisemme Johanna Gullichsenin kanssa myös yli 50 kenttä-äänitysen äänipankin. Kutsumme ihmiset luomaan ja editoimaan äänimateriaalista myös omia ääniteoksia ja kappaleita.” Matti ja Joel kertovat.

Äänitys- ja sävellysprosessi heijastaa Johanna Gullichsenin aitoa ja käsintehtyä brändiä. Lähtökohtana on arkiset asiakaskohtaamiset, piirtäminen, kutominen ja kankaiden parissa työskentely. Äänissä kuuluvat ne ihmiset, jotka tekevät työtä kutomolla, värjäämössä, ompelimoissa, myymälässä ja toimistossa. Kaiken kesiössä on Johanna Gullichsen. Hänen elämäntyönsä on kudottu kankaiden sävyihin ja kuosien rytmiin. Nyt se soi myös äänenä.

Kuuntele ääninäytteitä ja inspiroidu luomaan omaa musiikkia.