The sound of Johanna Gullichsen

Johanna Gullichsens unika ljudvärld

Johanna Gullichsens klassiska mönster är allmänt kända och många är bekanta med tygens känsla. Men hur låter Johanna Gullichsens unika ljudvärld? För att svara på denna fråga utvecklade Joel Hypén och Matti Nives ett unikt ljudlandskap för Johanna Gullichsen, där autentiska ljud och talade element kombineras med komponerad musik.

Joel Hypén och Matti Nives skapar Johanna Gullichsens ljudlandskap

Den ursprungliga idén var att sammanställa spellistor som matchade varumärkets estetik. Men detta koncept utvecklades snabbt till något mer ambitiöst: skapandet av ett holistiskt ljudlandskap som förkroppsligar varumärkets anda på ett djupare plan. Joel Hypén och Matti Nives – två mångsidiga musikproffs kända för sin kreativa hållning till ljud – tog entusiastiskt emot denna vision.

Hypén och Nives träffades ursprungligen genom DJ-verksamhet. Drivna av en gemensam nyfikenhet och passion för upptäckter har de inspirerat varandra i nästan två decennier. Efter en lång paus återförenades de för detta projekt.

Matti Nives är konstnärlig ledare för det internationellt ansedda, i Helsingfors baserade, programbolaget We Jazz. Han är också skivproducent, grafisk formgivare och musikkurator, och hans upptäckter kan höras på Odysseus Festivalen och i Radio Helsinki. Joel Hypén är en prisbelönt ljuddesigner och kompositör, känd för att ha skapat innehåll för brand som Marimekko och Vogue. Hans soloprojekt, Neon Stripes, producerar elektronisk musik, och hans debutalbum är planerat att släppas vintern 2026.

Processen

Nives började med att utforma ett koncept för att visa upp Johanna Gullichsens arbete genom ljud, med fokus på designen och de olika produktionsfaserna. Nives och Hypén började med att spela in ljud i väveriet, av symaskiner,  av vävstolen och i butiksmiljön. Hypén komponerade sedan fem musikstycken baserade på samplingar från dessa inspelningar. ”Vi ville koppla samman textildesignen och produktionsfaserna med musikaliska och rytmiska element. I slutresultatet kan man höra de olika faserna i Gullichsens arbete – från skiss till vävning – uttryckt i musikalisk form”, förklarar duon.

Fältinspelningarna sammanställdes till ett timslångt ljudlandskap som låter lyssnarna fördjupa sig helt i Johanna Gullichsens värld.

Genom att utforska produktionskedjan kunde musikerna få en djupare förståelse för Johanna Gullichsens design. ”För att lyfta fram brandets vision ville vi berätta om hantverket och införliva konkreta element från Gullichsens dagliga arbete. Kompositionen fick utvecklas naturligt, från det ursprungliga konceptet till ljudinsamlingen, och sedan till redigeringen och slutligen till lanseringen”, förklarar Hypén. Nives berättar: ”Som så ofta var höjdpunkten att träffa nya människor och upptäcka nya idéer och få inspiration. Hela teamet blev positivt överraskat flera gånger under processen.  Vår ”gruppresa” till väveriet, där vi fick uppleva tillverkningen på nära håll, var särskiljt minnesvärd.”

Rikard Lassenius dokumenterade fältinspelningarna, filmade processen och redigerade videoinnehållet tillsammans med ljudet. Lassenius ansvarar också för Johanna Gullichsens visuella identitet.

Kliv in i ljudbanken

Ett inspirerande projekt skapar alltid nya möjligheter. Ljudlandskapets historia kan utvecklas naturligt genom att kontinuerligt modifiera de ljud som redan upptäckts och integrera dem med evenemang och andra delar av Johanna Gullichsens brand.

”Vi hoppas att de ljud vi samlat in kommer att blomstra i musikers samplebibliotek. I samarbete med Johanna Gullichsen släpper vi en ljudbank med över 50 fältinspelningar. Vi uppmanar alla att skapa och redigera sina egna ljudverk och kompositioner med hjälp av detta material”, säger Nives och Hypén.

Inspelnings- och kompositionsprocessen lyfter fram äktheten och hantverket i Johanna Gullichsens arbete. Det är djupt rotat i vardagliga utbyten med kunder, liksom att i praktiken skissa, väva, sy och arbeta med tyger. De inspelade ljuden fångar personer delaktiga i arbetet – de som arbetar i fabriken, i sömnadsateljeerna, i butiken och på kontoret. I centrum för allt står Johanna Gullichsen själv. Hennes livsverk är invävt in i textiliernas färger och genljuder nu i  rytmer och toner.

 

Lyssna på fältinspelningar och låt dem inspirera dig!